è un'iniziativa totalmente supportata da Earth Island Institute, organizzazione non-profit, con sede a San Francisco e progetti in tutto il mondo. Fondata negli anni '70 da David Brower (fondatore anche di Friends of The Earth), l'Earth Island Institute sviluppa e supporta progetti di conservazione ambientale e a carattere umanitario, in tutto il mondo. Tra i principali progetti dell'Earth Island Institute per la conservazione delle risorse ittiche, uno ha riscosso notevole successo a livello mondiale, sia per il gran numero di aziende partecipanti, che per i concreti risultati in termini di conservazione delle specie. Si tratta del progetto 'Dolphin-Safe' che, attraverso un programma di monitoraggio mondiale dell'industria del tonno, ha consentito di ridurre del 95% la mortalità dei delfini e dei mammiferi marini dovuta alla pesca del tonno. Circa il 70% dell'industria mondiale partecipa attivamente al progetto, rifiutandosi di acquistare tonno pescato uccidendo delfini. Le aziende partecipanti hanno il diritto di esporre un logo di riconoscimento sui loro prodotti. Friend of The Sea può dunque avvalersi di oltre 10 anni di riconosciuta esperienza nell'ambito della valutazione e del monitoraggio dell'industria ittica, che le hanno consentito di ottenere risultati tangibili nella conservazione di specie in pericolo, in condizioni di assoluta indipendenza.

La pesca a strascico genera un alto livello di prese accidentali, incluse tartarughe e mammiferi marini. Una soluzione a questo problema di impatto ambientale consiste nell'utilizzo del TED (Trawler Exclusion Device), un filtro che consente di ridurre il bycatch e pescare solo gamberetti della taglia consentita dalle normative. A sinistra una tartaruga (Caretta caretta) morta a causa di un amo delle longliner infisso in una pinna.

Prodotti a marchio Coop
Coop Italia produce per l'intera catena distributiva Coop una vasta gamma di prodotti a proprio marchio, sia industriali che freschi. Tutti i prodotti a marchio Coop rispondono a requisiti di qualità e salubrità, di rispetto ambientale. Le regole di produzione, i controlli dell'intero ciclo di produzione, le analisi qualitative continue rappresentano un sistema di garanzie per i consumatori, sostanziato anche da un'informazione trasparente e completa. I prodotti a marchio Coop sono oggetto anche di certificazioni di enti e organizzazioni che garantiscono la effettiva applicazione delle regole dichiarate sul controllo di qualità (ISO 9001), sul rispetto etico (SA 8000), sulla assenza di GMO,etc. In ambito ittico, l'adesione al progetto Friend of The Sea rappresenta l'estensione di un impegno già concretizzato con il tonno 'Dolphin-Safe' e con regole di allevamento del pesce a marchio Coop che escludono farine di animali terrestri e mangimi gmo ormai da molto tempo e che sono pensate anche in funzione del benessere animale.